마케팅 전략이 변화하고 있다. 이러한 마케팅전략이 시대에 따라 변화하는 가운데 우리에게 익숙하면서 효과적인 마케팅 전략을 핀 성공한 상품 중의 하나가 바로 현대자동차투싼자동차이다.
투싼과 같은 스포츠 유틸리티 차량(SUV) 이라하면 악천후에서도 쉽게 달릴 수 있고, 차량을 개조하지 않고
등
2) Place
기존의 최고급 정통 SUV인 테라칸과 승용형 SUV인 싼타페로 포진된 SUV 풀 라인업을 갖추어 해외수출이 더욱 활기
중국-북경현대는 최근 중국의 젊은 층으로부터 큰 인기를 얻고 있는 SUV 시장에 투싼을 본격 투입함
일본-현대 모터 재밴은 2004년 11월부터 투싼을 일본에서 판매
마케팅, 인지도, 광고 등 비계량적인 요소가 많이 관여되어있지만, 가능한 객관적인 자료들을 이용하여 대우가 얼마만큼의 시장점유율을 필요로 하고, 그것을 달성할 수 있을 것인지에 관하여 살펴보았습니다.
◎ 연구방법
1. 산업 성장성 분석 – 자동차 산업, 특히 SUV자동차 시장에의 최근 성
유럽 현지인들로, 이들은 현대 쏘나타에 재규어의 최신 디자인을 적용했다고 한다. 현대차는 여름 유럽컵의 공식후원사로 나섰고 독일 월드컵의 후원사로 활동하는 등 축구마케팅에 힘을 쏟고 있다. 특히 독일 월드컵의 자동차 후원사로 선정되기 위해 수십억 달러를 투자한 것으로 알려졌다.
(2) 국민 경제에 기여
지난 1980년도 자동차 생산액은 1조 2천억원으로 제조업 비중 3.3%이던 것이 35조원으로 늘어나 제조업 비중도 9.6%선으로 높아졌다. 우리와 경쟁관계인 일본의 경우 자동차 생산액은 제조업의 13.5%를 차지한다. 이에 비춰보면 자동차산업의 제조업 비중은 더욱 높아질 수 있다고 기대
딘”과 국내 최고의 꽃미남 “조인성”을 모델로 했다. 모노톤의 흑백화면을 배경으로 하지만 그 속에 유독 눈에 띄는 파랑색 색상으로 Sportage를 색감있게 강조한다. 그리고 제임스딘과 조인성이 서로 지나쳐갈 때 제임스 딘이 던진 자동차 키를 조인성이 건네받는다. 이어 “젊음에서 젊음으로
현대자동차 브랜드 및 국가 이미지 제고에 기여하고 있다. 이러한 끊임없는 세계 시장에의 진출과 진출 시장에 현지화를 하는 등의 노력은 앞으로도 현대자동차의 큰 강점이자 전략이자 경쟁력이 될 것이다.
1-4. SWOT분석
Strengths Weakness
① 가격대비 높은 품질과 성능
② 건실한 재무구조와 이익 창
자동차/대한민국장르 : SUV
제원(길이×너비×높이):
4,350×1,800×1,695mm
휠 베이스 : 2,630mm
엔 진 : 2.0, 2.7 리터 V6 가솔린 or
2.0 CRDi 엔진(151마력)
배기량 : 1,991cc
외 형 : 투싼과 쏘렌토의 장점을 물려 받은 외형으로 고급스러움 보다는 젊
● 기회요소
☞ 산타페의 후광효과
산타페는 우리나라의 스포츠 유틸리티 시장의 35%정도 점유율을 기록하며 SUV 시장에서 판매율 1위를 기록하고 있다.(2004년 1월 자료) 투싼의 디자인을 보면 단번에 산타페의 동생처럼 느낄 수 있을 만큼 흡사하다. 투싼보다 먼저 출시되어 현대자동차의 대표
)
연비, 디자인 등의 제품 개선 노력과 함께 신규 광고 런칭, 프로모션 강화 등 마케팅 활동을 통한 판매 확대에도 적극 나설 계획
국내 자동차 시장분석
레저형 차량 중 현대 싼타페, 기아 스포티지에 이어 3위의 판매량 기록
소형 SUV차량 중 대우 윈스톰과 르노 QM5가 바짝 뒤를 따라오고 있음